Ini Adakah Designer Di Balik Pembungkusan Penjagaan Rambut Yang Paling Covetable di Rak Anda

Pengenalan saya kepada R + Co tidak seperti kebanyakan jenama penjagaan rambut yang berakhir dengan arsenal kecantikan saya. Ia tidak disyorkan kepada saya oleh rakan. Saya tidak menjejaki internet untuk ulasan. Ia tidak digunakan pada tresses saya semasa potongan rambut di salon baru. Saya berada di New York yang bekerja di Barneys pada masa R + Co melancarkan, dan satu hari ketika melewati apoteker kedai, barisan jenama baru itu secara harfiah berbaris dengan ketepatan yang sempurna pada rak putih yang terang dan terang-menangkap mata saya. Ia adalah cinta pandang pertama. Gegaran padang pasir yang sejuk dari Death Valley Dry Shampoo membawa saya jauh ke arah pengembaraan California di Laluan 66. Sekilas di Park Ave Blowout Balm, dan saya rindu untuk selesai untuk malam keluar di bandar. Setiap imej yang menyelubungi setiap botol dan tiub adalah terang, mentah, dan sesuatu yang saya akan segera repin. Tetapi sebaliknya saya menggunakan diskaun pekerja saya untuk membeli kebanyakan koleksi.

Cepat ke hadapan beberapa tahun kemudian, saya masih mendapati diri saya Rfan Super (setiap produk adalah berkesan dan menyeronokkan untuk digunakan kerana pembungkusannya adalah berkesan), dan di telefon dengan Amanda Wall, perancang di sebalik keindahan impuls saya tercepat membeli. "Saya seorang yang akan pergi membeli-belah runcit dan membeli produk yang saya tidak akan gunakan hanya untuk pembungkusan, " dia mengakui selepas saya mengaku saya membersihkan rak bilik mandi saya untuk memberi ruang kepada R + Co sebelum mencuba satu produk. Beliau sedar untuk memanfaatkan minda pengguna visual itu, yang menginginkan sesuatu yang mereka gunakan setiap hari untuk menjadi cantik-sama ada syampu kering atau ubat gigi-menjadikannya sesuai untuk menerajui rupa jenama yang boleh dikatakan menjadi yang paling menarik di dalamnya. kelas.

Apabila saya bertanya Wall-yang mengawasi semua arahan kreatif R + Co dan merupakan dalang di belakang bukan hanya pembungkus yang dikagumi tetapi nama-nama yang pandai-di mana dia mencari inspirasi, dia menjelaskan bahawa ia hanya dari rujukan peribadi yang dia ada. "Filem yang saya lihat, filem yang saya berkaitan dengan, lagu-lagu yang saya suka, lirik lagu-muzik adalah jelas perkara-perkara yang saya lihat setiap hari, " dia menyenaraikan. "Konsep ini tidak mempunyai imej yang terlalu tidak berkaitan, saya suka perkara yang biasa, Perkara yang semua orang boleh dikaitkan dengan tahap emosi, menjadikannya lebih kuat, saya mahu menjual emosi di belakang produk."

Satu pandangan di dunia Wall dan jelas bahawa dia tidak perlu kelihatan terlalu jauh untuk inspirasi. Pakan Instagramnya adalah campuran eklektik fotografi mentah yang mempunyai kekejaman terang yang sama seperti reka bentuknya, sama ada mereka menawan Paris Fesyen Minggu selepas parti atau cahaya yang benar-benar baik pada makan tengah hari di Echo Park. Gayanya adalah gadis yang paling keren: sut bunga bunga, Levi vintaj, ketat dalam setiap warna, dan tumit anak kucing Prada.

Jalan Wall untuk menjadi minda kreatif R + Co adalah "laluan rumit, tidak langsung." Dia menceritakan bagaimana dia berada di kolej di Seattle dan mendapat pelakon jalanan sebagai model ketika melangkau sekolah. Sekali dalam dunia pemodelan, dia sendiri mula membuat jalan untuk dirinya sendiri, untuk Bumble & bumble, di mana dia bertemu dengan pengarah kemudian-kreatif (dan akhirnya pengasas bersama R + Co) Howard McLaren. Wall adalah seni mengarahkan pucuk foto jenama dan bekerja pada arah visual secara bebas. McLaren akhirnya meninggalkan Bumble & bumble dan membuka butik pop-up yang dipanggil Whitehouse di LA

"Ia pada dasarnya adalah salon percubaan konsep di mana kita memikirkan idea-idea yang berada di luar alam salun rambut tradisional, " kata Wall. "Kami membuat ruang kecil ini seperti banglo kecil di Hollywood Barat, kami mempunyai perabot yang pelik dan menarik - semuanya ini di Craigslist, kami akan membungkus semua produk ini dalam akhbar Cina." Dalam tahun pertama, ada artikel mengenai salon di Vogue Paris . Mereka kemudian didekati oleh Tev Finger, Ketua Pegawai Eksekutif rakan kongsi jenama mewah (Oribe, Smith & Cult, karya-karya itu), yang ingin memulakan jenama baru yang serupa dengan apa yang Bumble & bumble pada mulanya. "Mereka datang ke Howard dengan jelas kerana pengetahuan tentang produknya akan menjadi hebat dan dia memperkenalkan saya sebagai pengarah seni."

"Saya pergi ke Miami dan mereka menunjukkan kepada saya konsep awal untuk R + Co-mereka sudah mempunyai logo dan sudah mempunyai reka bentuk pembungkusan, " ingat Wall. "Selepas itu, saya langsung memberitahu mereka, 'Tidak, ini tidak akan berfungsi.' Saya adalah pasaran sasaran benar-benar Tidak seperti saya merancang untuk generasi yang saya tidak tahu, seperti saya merancang untuk diri saya sendiri. " Jadi, dia memutuskan untuk melihat siapa yang mungkin mempunyai konsep yang lebih baik di kalangan rakan-rakan pereka di LA "Pada penerbangan balik, Howard dan saya mula menamakan nama produk individu, " katanya. "Nama-nama yang benar-benar kuat, sejuk, menyeronokkan untuk setiap produk tetapi masih tidak tahu tentang visual. Kemudian ia berlaku kepada saya, seperti oh tuhan saya-bagaimana jika kita meletakkan gambar pada pembungkusan?" Wall kemudian menghabiskan seminggu bercuti foto percetakan dan membungkusnya pada produk. Apabila dia memberi gagasan baru kepada pasukan, semua orang menyukainya. "Dan kemudian saya mendapati diri saya dalam kedudukan, Oh, saya seorang pereka grafik sekarang. "

Tanpa latar belakang pembungkusan yang sebenar, Wall menjelaskan bahawa ia adalah jenis proses pembelajaran, walaupun ia tidak memperlahankannya sepanjang jalan. Bertanggungjawab untuk semua arah, reka bentuk, dagangan, idea-idea di rak, idea runcit, dan lain-lain. Wall membantu membina jenama dengan identiti yang jelas yang tidak seperti apa-apa lagi di pasaran. "Bahagian kesukaan saya adalah kebebasan kreatif yang mereka berikan kepada saya, " katanya. "Ia sangat jarang berada dalam kedudukan di mana saya mempunyai hala tuju yang lengkap untuk pergi ke mana-mana yang saya mahukan, yang menyatakan jumlah jenama kami. Ia bukan berdasarkan kepada strategi pemasaran."

Saya meminta Wall to walk kami melalui bagaimana dia membungkus pembungkusan untuk setiap produk. Selepas pasukan pembangunan produk mengembangkan formula dengan Garren, Howard MClaren, dan Tom Priano-pengasas jenama-berdasarkan produk yang mereka gunakan pada pucuk, mereka mempersembahkan idea produk tersebut ke Dinding. "Saya jenis mengambil idea mengenai fungsi produk-yang benar-benar di mana saya bermula, " jelas Wall. "Saya mahu nama produk itu berhubung dengan apa yang dilakukannya, jadi ia pintar dan pandai-jadi ia berasa seperti jenaka dalam. Setelah saya namakannya, saya menghabiskan hari dan hari dan hari mencari foto, dan jika saya tidak dapat mencari mereka, saya mengambil gambar sendiri. "

Wall mengakui bahawa produk kegemarannya yang direka bentuknya adalah Vicious Hairspray. "Ini tangan saya di botol, " dia tumpah. Death Valley Dry Syampu adalah satu lagi kegemaran. "Itu sebenarnya produk yang mengilhami identiti jenama, " kata Wall. "Saya memikirkan filem Zabriskie Point oleh Antonioni." Ia adalah gambar pertama yang dia ambil untuk jenama itu.

Bagi produk yang dia paling suka digunakan, Wall bertukar kepada Kelembapan Diving Tinggi & Shine Creme ($ 29). "Ia adalah kelembapan yang sangat menakjubkan dan krim bersinar, " menerangkan dinding. "Saya mempunyai rambut yang tebal, kering, dan terutama apabila ia telah diluntur, ia sangat berbulu dan pelik, kini saya menggunakannya, saya hairan bagaimana saya hidup tanpa ia seperti dadah rambut bawah tanah."

Apabila ia datang kepada rutin penjagaan rambutnya sendiri, Wall menyimpannya dengan mudah. "Saya cuba untuk tidak membasuhnya lebih daripada sekali seminggu, kerana pertama, saya malas, dan kedua, saya tidak perlu, " katanya mengaku. "Saya menggunakan produk yang dikenali sebagai Palm Springs, ia adalah busa yang saya boleh meletakkan rambut saya setengah jam sebelum saya mandi. Apa yang saya tidak suka mengenai topeng biasanya anda perlu meletakkannya di bilik mandi dan tunggu Kemudian saya menggunakan syampu televisyen dan kondisioner, yang merupakan set baru kami yang sangat baik. Dan kemudian saya meniup-kering dengan berus bulat dengan High Dive di dalamnya. "

Walaupun dia mengakui kabinet ubatnya tidak seperti Instagrammable sebagai pembungkusan produknya- "Ia terlalu kacau-bilau, saya mempunyai banyak barangan, saya buka almari dan produk rambut yang jatuh" -visual dan getaran yang mereka sediakan masih sangat penting untuk dalam kehidupan sehariannya. "Saya akan beli pasta gigi pada hari yang lain, tetapi pembungkusannya sangat buruk sehingga saya tidak dapat membantuku melihatnya setiap pagi, " kata Wall. "Saya fikir ia sememangnya mengancam, jadi saya tidak mendapat ubat gigi."