Bagaimana Wende Zomnir Membuat Pereputan Kota Jenama solek Edgiest di Dunia

Dalam Siri Kecantikan kami, kami menyerlahkan individu yang memiliki ruang kecantikan dan mengubahnya dengan cara yang inovatif. Anda akan dapat melihat secara eksklusif perjalanan mereka yang sangat peribadi untuk berjaya, serta mendengar nasihat mereka kepada sesiapa yang ingin mengikuti jejak mereka.

Landskap solek hari ini adalah roda Technicolor warna dan tekstur berpusing. Lipsticks ungu, blush hijau, dan glitter segala-galanya semua dianggap sebagai norma (dan Instagram fodder yang ideal) - tetapi itu tidak selalu berlaku. Ada masa, kembali ketika, ketika dunia riasan itu lebih jelas, hanya tersebar dengan merah jambu dan merah. Hari-hari gelap memang. Jadi apa yang mendorong dunia suram ini, tanpa warna menjadi peralihan paradigma seperti Oz? Kita tidak boleh mengatakan hanya satu perkara yang bertanggungjawab semata-mata, tetapi jenama solekan tertentu pasti masuk ke dalam fikiran: Decay Urban .

Tagline jenama, "Kecantikan dengan kelebihan, " merangkum kedua-dua estetika dan minda keseluruhannya ke arah solek. Dengan kerjasama selebriti sempit seperti Gwen Stefani dan Ruby Rose, dan produk-produk internet seperti Naked Palette dan lipstik Naib yang akan dikeluarkan dengan segera (Adakah terdapat bilik kebal di mana anda boleh membeli semua 100? Adakah di sana ?!), Decay Urban memeluk keindahan kecantikan apabila orang lain berjalin di sekelilingnya. Dan sudah tentu ia berfungsi dengan baik - jenama itu adalah salah satu daripada jenama solek yang paling berpengaruh dalam talian, dengan lebih daripada 5.2 juta pengikut di Instagram dan mengira, dan sentiasa dinamakan sebagai kegemaran di kalangan editor kecantikan, pengguna, dan artis solek.

Setiap (solek) memerlukan kapten, dan Urban Decay adalah pengasas bersama dan Ketua Pegawai Kreatif Wende Zomnir. Sebagai penglihatan kreatif yang menggembirakan empayar UD yang terus berkembang, Zomnir bertanggungjawab membimbing jenama ke hadapan dan sentiasa memastikan ia satu langkah ke depan-oh, dan adakah kita menyebut dia yang mengonsepkan semua produk kickass baru?

Kami mengejar Zomnir melalui telefon untuk mengobrol tentang perjalanannya yang menjadikan Urban Decay menjadi jenama solek edgiest di dunia yang terus menatal untuk mengenali Kecantikan Boss ini!

BYRDIE: Beritahu kami tentang perjalanan anda ke Decay Urban dan bagaimana ia mempersiapkan anda untuk peranan semasa anda sebagai CCO.

WENDE ZOMNIR: Saya mengkredit beberapa perkara yang pelik untuk membuat saya siap. Yang pertama ialah saya dilahirkan di Texas. Itu membantu dengan bahagian solek terus dari kelawar. [Ketawa] Saya masih ingat seorang gadis kecil yang menggali laci solek ibu saya dan menjadi sangat tertarik pada awal.

Ramai orang tidak tahu tentang saya, tetapi saya sebenarnya telah masuk ke Miss Texas Pageant setahun. Anda perlu keluar dan menjual diri anda dan mencari penaja dan mencari wang yang anda perlukan - ia meletakkan saya di luar sana dan memaksa saya pergi mengetuk pintu. Saya terpaksa sanggup meletakkan diri saya di sana.

Perjalanan ketiga saya ialah apabila saya akhirnya bekerja di agensi iklan besar di Chicago. Saya bekerja pada banyak akaun yang memikat saya-banyak tentang budaya popular dan menarik kepada faktor "sejuk" yang mengajar saya tentang pemasaran dan cara membuat syarikat edgier. Ia memberi saya kemahiran perniagaan yang saya perlukan. Saya tidak akan mengasah jika saya hanya menyelam ke dalam sesuatu keusahawanan dari kelawar.

BYRDIE: Anda melihat pasaran yang hilang di ruang solek dan memutuskan untuk mengisinya-apakah keputusan itu sukar? Apakah beberapa soalan yang anda bertanya pada diri sendiri apabila anda menentukan sama ada hendak menyelam atau tidak?

WZ: Menariknya, saya tidak boleh mengambil kredit untuk idea tentang Decay Urban. Saya bertemu dengan Sandy Lerner-dia adalah usahawan wanita paling cemerlang sepanjang zaman. Dia dan suaminya memulakan sistem Cisco. Saya bertemu dengannya melalui bekas tunang sahabat saya, dan lelaki itu adalah pengurus Sandy. Dia bercakap dengan rakan saya tentang bagaimana dia mahu memulakan syarikat solek kerana tidak ada solek yang dia mahu gunakan di sana. Rakan saya seperti, "Anda harus bercakap dengan Wende; dia mahu memulakan jenama solek juga dan tahu segala-galanya mengenai pemasaran! "

BYRDIE: Apa yang anda maksudkan apabila anda mengatakan solek yang dia mahu tidak wujud?

WZ: Ketika kami berkumpul di pertengahan tahun 90-an, segalanya adalah semua gedung serbaneka. Tidak ada Sephora, dan semua yang berkualiti tinggi adalah merah jambu, kuning air, atau merah. Mungkin anda akan mendapat jahitan untuk cerita berwarna "ceria". Mengapa anda tidak boleh mendapatkan hijau atau ungu yang hebat? Mengapa anda perlu pergi ke kedai ubat? Pada masa itu, solek di kedai ubat bukanlah hari ini. Kami tidak mempunyai jenama seperti Nyx. Itu semua beralkali dan tidak hebat.

Saya akan berehat dan menjadi jurulatih skuba-menyelam yang disahkan dan menulis bebas di sebelahnya-tetapi peluang ini muncul.

BYRDIE: Bolehkah anda menjelaskan sedikit tentang bagaimana nama Decay Urban berlaku? Apakah keputusan untuk pergi dengan nama-nama landskap bandar seperti Roach, Smog, dan Oil Slick?

WZ: Itu sebenarnya suami Sandy. Semua orang duduk di sekeliling dan berkata "Ia harus menjadi sesuatu Bandar." Dan suaminya memanggilnya Pereputan Bandar, dan ia hanya tersekat. Keseluruhan idea di belakangnya adalah bahawa ia adalah tegang dan di wajah anda dan sangat berbeza dari apa yang ia pada masa itu. Anda tahu apabila anda berjalan ke New York dan merenung di bangunan dengan batu bata runtuh? Ia benar-benar semulajadi indah dengan cara yang menarik dan menarik ini. Ia adalah cara mencari keaslian anda sendiri, bukannya pemotong roti yang benar-benar. Dan kita tahu tiada siapa yang akan melupakannya.

Saya rasa seperti sekarang, dengan Instagram, penglihatan semacam itu telah kami jelaskan sepenuhnya dan datang untuk membuahkan hasil. Kerana berapa banyak kecantikan yang berbeza, sejuk, dan lain-lain kecantikan yang berbeza di luar sana untuk diperhatikan dan disayangi? Walau bagaimanapun, semua orang perlu kelihatan seperti Christie Brinkley. Hei, jika anda sempurna berambut perang dan cantik, lebih banyak kuasa untuk anda. Tetapi itu bukan satu-satunya cara untuk menjadi cantik.

BYRDIE: Huraikan hari yang tipikal dalam hidup anda.

WZ: Saya cuba untuk menghabiskan waktu pagi dengan anak-anak saya dan membawa mereka ke sekolah. Kemudian saya biasanya cuba untuk mendapatkan senaman. Kemudian saya pergi ke pejabat. Pada hari Isnin biasa, saya masuk dan bekerjasama dengan pasukan pembangunan produk saya dan melihat kalendar dan warna nama dan bekerja pada karya seni baru dan rawatan grafik. Ia adalah hari yang saya habiskan untuk menjadi kreatif dan tenggelam dalam produk, mencuba sesuatu yang baru. Dan kemudian pada penghujung hari, saya melalui beberapa perkara pentadbiran dan pulang ke rumah dan melakukan sesuatu dengan anak-anak lelaki saya.

Tugas saya telah berkembang begitu banyak dari masa ke masa. Saya masih hebat dengan produk. Saya cuba setiap tekstur dan bekerja dengan mereka pada warna. Ini benar-benar perkara kegemaran saya, dan apabila saya mendapat gagasan yang hebat dan mengembangkannya dan mengetuk butiran kecil, menjadikannya istimewa. Itu sangat menarik dan sangat menyeronokkan. Dari segi lain, saya benar-benar cuba memberi pasukan pemasaran dan merchandising dan pasukan kreatif hanya panduan dan inspirasi. Saya hanya papan bunyi. Saya mempunyai satu pasukan yang baik bahawa mereka benar-benar berjalan sendiri. Tugas saya adalah untuk berkembang tanpa mengubah DNA jenama. Saya menghabiskan banyak masa melakukan itu juga, yang menyeronokkan, dan menembak video dan melakukan perkara-perkara media sosial.

BYRDIE: Apa beberapa pelajaran perniagaan yang anda pelajari sepanjang perjalanan?

WZ: Dari segi perniagaan, jika saya mentadbir seseorang yang memulakan perniagaan, saya akan mengatakan untuk memastikan bahawa bahagian kewangan mereka betul-betul teratur . Ia adalah bahagian pekerjaan yang paling glamor, dan tiada siapa yang mahu memikirkannya. Tetapi jika anda mempunyai bahagian itu dalam rangka, anda boleh menjadi lebih kreatif. Oleh itu, apabila saya mula, saya berkata jika anda membuat produk yang hebat, mereka akan menjual diri mereka sendiri. Anda perlu mempunyai operasi jualan yang hebat dan tulang belakang kewangan yang hebat, walaupun anda kecil dan anda hanya seorang. Mereka perlu diberi kuasa untuk membuat keputusan yang baik dalam peranan itu. Jika tidak, semua produk hebat di dunia tidak akan dijual.

BYRDIE: Bagaimana pula dengan pelajaran kehidupan umum?

WZ: Nah, saya semacam di tengah menaikkan anak lelaki saya sekarang, jadi saya hanya akan memberitahu orang ramai bahawa ia berjalan dengan pantas-anda harus mencari cara untuk menikmati keluarga dan kerja anda pada masa yang sama. Mencari kerja / keseimbangan hidup sukar, tetapi cuba untuk mencapainya. Anda mendapat disedut oleh tempat kerja, tetapi pada penghujung hari, anda pulang dan orang-orang kecil ini memerlukan anda. Masa yang paling memuaskan adalah dengan mereka. Walaupun anda seorang, anda perlu mencari keseimbangan. Saya mempunyai seorang guru yoga yang mengatakan pada akhir setiap kelas, "Bersyukurlah untuk kesihatan anda, " kerana dengan kesihatan anda, apa pun adalah mungkin. Ia benar. Menjaga diri anda terlebih dahulu.

BYRDIE: Decay Urban kini dimiliki oleh L'Oréal dan telah dijual kepada beberapa syarikat lain sebelum itu-apakah proses pengambilalihan seperti?

WZ: Orang yang berlainan memegang kad dengan cara yang berbeda dan dalam aspek yang berbeza. Ia hampir terlalu kompleks untuk memberikan anda jawapan yang baik. Adakah saya mempunyai input mengenainya? Sudah tentu saya lakukan. Dan adakah saya fikir L'Oréal adalah yang paling sesuai untuk kita? Saya telah lakukan. Saya fikir mereka adalah satu kumpulan yang besar dan strategik yang saya rasa akan faham kita sebagai jenama yang berdiri sendiri dan tidak mahu melambai kita.

BYRDIE: Huraikan momen bola lampu di tempat kerja.

WZ: Saya berdiri di hadapan gondola Sephora. Dan kita baru sahaja menukar bungkusan pada bayang-bayang mata dan fikir ia sangat sejuk, dan saya fikir, "Jika semuanya akan beralih kepada format pembungkusan baru, maka semuanya akan dilakukan." Tetapi saya menyedari ia tidak pernah dilakukan. Ia sentiasa perjalanan. Ia sentiasa berubah, sentiasa berubah, dan anda tidak pernah selesai. Apabila saya mampu merangkul idea yang tidak pernah selesai, ia benar-benar membebaskan saya secara kreatif. Ia membenarkan saya melihat Urban Decay secara berbeza sebagai jenama yang sentiasa menarik dan segar kepada pelanggannya. Itulah momen bola lampu saya.

BYRDIE: Palet Naked telah melanda jenama itu. Apa cerita di belakangnya?

WZ: Saya tahu saya mahu melakukan palet neutral. Seseorang telah mengatakan bahawa ia akan menjadi lebih baik jika kita mempunyai palet neutral bersama dengan bayang-bayang mata yang terang. Saya fikir ia akan menjadi palet empat pan. Saya mempunyai dua wanita lain yang saya bekerja dengan sangat rapat di sisi kreatif, dan kami hanya menyumbang idea. Saya bertanya kepada mereka, "Jika anda terjebak di pulau padang pasir, apa yang akan menjadi empat bayang mata neutral yang akan anda bawa?" Semua orang membawa empat mereka, dan saya membawa saya, dan saya meletakkan mereka semua, dan ia benar-benar kelihatan seperti palet yang cantik. Terdapat beberapa dupes, yang kami tarik keluar, dan satu tempat teduh yang kami tambah kerana ia hilang. Palet empat pan kami bertukar menjadi palet 12 pan. Saya selalu mengatakan ia adalah cerita pulau padang pasir yang mencipta Palet Naked.

BYRDIE: Kami tahu ini adalah seperti meminta anda memilih kanak-kanak kegemaran anda, tetapi apakah produk UD kegemaran anda yang pernah anda lancarkan?

WZ: Saya katakan produk kegemaran saya ialah Moondust Eye Shadow ($ 21) yang kami buat disebut Zodiac. Saya boleh bersinar dengannya; Saya boleh pergi merokok dengannya. Saya menggunakannya untuk sekumpulan penampilan yang berbeza. Ia mempunyai kilauan hijau yang menjadikan mata saya kelihatan lebih hijau. Saya sebenarnya berfikir bahawa Vice4 ($ 39) mungkin menjadi palet terbaik yang pernah ada. Inilah perkara mengenai Vice4: Ia mempunyai begitu banyak pilihan yang berbeza di dalamnya, dan saya suka semua. Saya boleh melakukan mata berasap hijau ini, saya boleh melakukan mata hitam dan emas, saya boleh melakukan mata yang berwarna ungu, saya dapat melakukan mata air biru-anda dapat gambar.

BYRDIE: Nasihat terbaik anda untuk menjadi gembira di tempat kerja adalah ...

WZ: Nasihat saya kepada orang-orang akan mengalihkan sedikit masa untuk diri sendiri setiap hari. Walaupun anda mengeluarkan sedikit latihan mini, itu adalah sesuatu yang anda lakukan untuk diri sendiri. Ia pergi jauh ke arah menjadikan anda orang yang lebih baik. Sekiranya anda memberi, memberi, memberi, jalur lebar anda hilang. Ia seperti keadaan pesawat: Selamat topeng anda sebelum membantu orang lain.

BYRDIE: Terakhir, bolehkah anda berkongsi rahsia anda untuk berjaya dalam satu ayat?

WZ: Ia adalah nada keseluruhan untuk Decay Urban, dan apa yang membuat jenama kami berjaya: Anda ingin menjadi gadis paling keren yang juga sangat bagus.

Teruskan menatal untuk membeli tiga produk kegemaran kami di masa lalu Urban Decay!

Adakah anda terinspirasi oleh kata-kata Zomnir? Semak seluruh wanita dalam siri Kecantikan Boss kami!