Kematian Trend? Bagaimana Industri Kecantikan Menetapkan semula Budaya Kita Sejuk

Pada bulan Ogos 1998, sebuah artikel dalam Allure menyatakan bahawa lipstik yang berani, digunakan secara berurutan dalam plum, buah beri, dan coklat adalah trend besar berikutnya dalam warna bibir. Gambar-gambar selebriti seperti Cindy Crawford, Mira Sorvino dan Catherine Zeta-Jones telah ditampal di seluruh halamannya, pout merah dan ungu mereka yang kaya dengan kabur di luar garisan seperti yang diramalkan.

Beberapa bulan kemudian, model landasan dari Comme des Garçons dan Katharine Hamnett berjalan menuruni tangga catwalk musim bunga / musim panas pada minggu fesyen yang memperlihatkan bibir yang sama berani, kasar yang dilaporkan oleh Allure . Dan pada tahun berikutnya, pada tahun 1999, MAC melancarkan apa yang akan menjadi gincu yang paling ikonik sepanjang masa, Ruby Woo ("sangat merah jernih berwarna biru terang"), mendapatkan bibir merah yang berani, kencang '90an di dewan trend kemasyhuran selama-lamanya. Sehingga hari ini, MAC Retro Matte Gincu di Ruby Woo dijual setiap empat minit, menginspirasi '90-an nostalgia setiap kali.

Seperti yang baru-baru ini 15 dan 20 tahun yang lalu, ini adalah bagaimana trend kecantikan dilahirkan: dari gaya rambut bouffant yang '60-an ke bayang-bayang mata Technicolor' 80-an, trend bermula di landasan atas dan di majalah. Hayat trend kecantikan bermula di belakang pentas di fesyen minggu dengan ciptaan artis solek; produk dan penampilan ini kemudian dilaporkan oleh kumpulan elit editor kecantikan, yang dipopularkan oleh selebriti di permaidani merah, dan akhirnya, mereka sampai kepada orang ramai.

Trend bermula hanya dalam beberapa arena eksklusif ini, jadi ia mudah dijejaki; Oleh itu, sesiapa yang mempunyai minat di dalamnya mengikuti, mengetahui dengan tepat apa yang mereka, dan berbondong-bondong ke kaunter dan salun solek untuk mengambil gincu indigo yang mereka lihat di Cindy atau bangsat yang mereka sayangi pada Heidi Klum. Sebagai penulis kecantikan, Sarah Brown menulis untuk Perniagaan Fashion pada tahun 2017, tempat kejadian susun atur belakang di New York Fashion Week 15 tahun yang lalu adalah "dunia rahsia, beberapa rahsia yang pernah dilihat ... Ini adalah masa yang berlainan .... Tren berlalu dari catwalk ke jalan, bukan sebaliknya. "

Sejak lima tahun yang lalu, bagaimanapun, artis solek dan ahli hairstyle telah mula mengutuk aliran sama sekali, atau sekurang-kurangnya peranan mereka dalam menetapkannya. "Saya mendapat inspirasi oleh semua orang di sekeliling saya dan dengan keindahan dan perkara-perkara yang saya lihat setiap hari-saya tidak perlu duduk dan berfikir apa yang saya mahu tentukan, " kata Patrick Ta, salah satu daripada solek selebriti yang paling popular artis (dia memaparkan hampir pengikut pengikut Instagram 950K dan senarai pelanggan yang mantap termasuk Gigi dan Bella Hadid, Shay Mitchell, dan Olivia Munn). "Ia satu proses yang sangat organik untuk saya."

Selain itu, sebagai artis solek di belakang pentas dan ahli hairstyle terus menyampaikan musim selepas musim "kulit bersih, " "solek tidak solek, " dan rambut yang tidak sempurna "gadis sebenar", nampaknya menjadi peralihan keseluruhan budaya kecantikan ke arah merangkul keperibadian individu yang kurang "bergaya". "Orang ramai tidak mencari majalah ... untuk memberitahu mereka apa yang 'bergaya' atau 'sejuk' lagi, tetapi sebagai sumber inspirasi untuk mereka membuat keputusan sendiri-atau sekurang-kurangnya, itulah yang kelihatannya, " komentar Byrdie Editorial AS Pengarah Iman Xue.

Patrick Ta bersetuju: "Apa yang dapat kita katakan adalah apa yang sekarang menjadi lebih popular oleh 'orang biasa' (baca: gaya jalanan, YouTubers dan influencer lain) daripada landasan fesyen atau majalah yang tidak dapat dilalui seperti hari ini." Perubahan ini dalam cara kami memilih "apa yang keren" memohon soalan: Pada tahun 2018, adakah sesiapa peduli dengan trend lagi? Adakah trend kecantikan yang meluas menjadi usang? Dan jika pengguna tidak lagi peduli dengan trend berikut, atau belajar tentang mereka di majalah atau di landasan, maka bagaimana mereka memutuskan apa yang hendak dibeli, bagaimana untuk memohon, dan siapa yang ingin menjadi seperti?

Orang dalam industri kecantikan bersetuju bahawa di mana-mana sikap budaya kita terhadap trend yang sedang berlaku, internet sedang menarik tali. "Sepuluh tahun yang lalu, orang menggunakan kandungan dengan cara yang sama sekali berbeza, jadi trendnya lebih teratur, " komentar Aaron Grenia, pengasas bersama IGK Haircare, sebuah jenama produk rambut yang dibungkus bergaya (dan sangat Instagrammable) yang dilancarkan tahun lepas.

Teori ini adalah kerana kedua-dua media sosial dan pasaran kecantikan itu sendiri menjadi begitu tepu dengan jenama baru, produk, pengaruh dan penampilan (rambut unicorn, pelangi pelangi), trend telah menjadi lebih khusus dan beragam . Ini membolehkan para pengguna peluang untuk mencari sesuatu yang khusus bercakap kepada mereka, bukannya dipaksa untuk menyalin pukulan berat Heidi Klum, seperti orang lain. ("Secara jujur, kebanyakan orang tidak kelihatan baik dalam rupa itu, " ingat Andrew Carruthers, pengarah pendidikan untuk jenama alat rambut Sam Villa, mengenai trend awal awal 2000. "Tetapi kami memotong mereka semua kerana ia sangat besar trend dan pelanggan menuntut mereka! Itu hampir tidak bertahan setahun dan seterusnya. ")

Menurut Carruthers, kerana kebanyakan pasaran pengguna kecantikan terdiri daripada ribuan milenium, yang tidak hanya menghabiskan banyak masa di media sosial tetapi juga menghargai ekspresi peribadi sebagai generasi, mengikuti trend kecantikan arus utama yang meluas untuk kelihatan seperti satu Perkara yang sejuk saat ini tidak bersambung. " Pengguna kurang prihatin terhadap trend kecantikan hari ini sebahagiannya disebabkan oleh tumpuan yang didorong oleh milenium pada keperibadian dan sangat didorong oleh kepelbagaian media sosial, " katanya. Grenia bersetuju: "Saya fikir kesahihan adalah kunci hari ini, dan ... pengguna tidak mudah tertipu."

Tetapi definisi perkataan trend itu sendiri sedang dalam pembinaan. Merriam-Webster mendefinisikan frasa sebagai "gaya semasa atau keutamaan, " yang, ketika Carruthers memberi semua orang Heidi Klum-esque pinggir pada tahun 2002, bermakna sesuatu yang boleh berlangsung sepanjang tahun. Versi tren itu tidak lagi wujud: Hari ini, kerana bagaimana pantas dan reaktif internet, "gaya semasa atau keutamaan" semua orang taksub dengan mungkin hanya berlangsung sehari.

"Trend sekarang mempunyai jangka hayat yang lebih pendek dan kurang impak kebudayaan daripada yang mereka lakukan sebelum ini kerana kami kini melebih-lebihkan dengan kebaharuan yang berterusan, " jelas Georgie Greville, pengarah kreatif untuk Makeup Milk, sebuah jenama yang berasaskan konsep ungkapan diri yang telah dengan penuh semangat menangkap semangat pengguna kecantikan milenium sejak dilancarkan pada tahun 2016. "Anda boleh menghubungkannya dengan kematian majalah-majalah yang berkilat, yang digunakan untuk menentukan arah aliran yang diikuti oleh semua orang. Sekarang, tren ditentukan oleh berjuta-juta orang yang berpengaruh dan apa yang terdapat di Instagram suapan. "

Walaupun artis solek dan ahli hairstylists yang telah berkecimpung selama beberapa dekad mungkin menafsirkan iklim kecantikan ini dengan kurang berfokus pada tren, meminta 20 orang yang berpengaruh, dan mereka mungkin akan melaporkan sebaliknya. " Saya percaya bahawa orang-orang peduli dan mengikuti tren lebih daripada yang mereka lakukan 10 tahun yang lalu, " kata kecantikan Instagrammer dan YouTuber Sarah LaPierre. "Pastinya trend gimmik yang pendek seperti kening licik, contohnya, tetapi keseluruhan saya fikir trend kecantikan masih sangat relevan."

Cara LaPierre menerangkannya, pengguna terdedah kepada trend baru dan melihat pengaruh yang mereka pilih untuk mengikuti semasa skrol harian mereka, dan ini sememangnya membuat mereka nampak lebih mudah dicapai, dan oleh itu lebih berkesan. "Pengaruh ini mempunyai telinga dan mata jenama kecantikan yang terbesar dan dalam banyak kes menetapkan trendnya sendiri, " katanya. "Jenama membolehkan orang berpengaruh untuk menghasilkan produk dan barisan mereka sendiri berdasarkan apa yang mereka sayangi. Dengan cara ini, saya rasa jenama juga menetapkan trend."

Greville menyimpulkan bahawa pengguna lebih banyak melihat pengaruh dan jenama yang mereka sambungkan pada tahap peribadi, bahkan yang lebih kecil yang tidak mempunyai berjuta-juta pengikut, untuk memutuskan cara membentuk rutin kecantikan mereka. " Lebih-lebih lagi, orang dapat menyatakan diri mereka dan selera masing-masing, jadi mereka boleh memilih dan memilih trend yang sesuai dengan mereka, " katanya. "Pengguna telah menjadi budaya kecantikan khusus selama beberapa waktu sekarang, yang diwakili oleh bilangan jenama kecantikan baru yang mengejutkan yang anda lihat di sana mengumpulkan ikutan kultus."

Fikirkan Glossier, Rituel de Fille dan RMS. "Daripada tren yang menentukan jenama, kini jenama baru adalah trend."

Apa yang boleh disepakati oleh semua profesional industri ialah ketika pengguna tidak lagi melihat majalah dan landasan untuk tren meluas luas, konsep mengejar apa yang saat ini tidak akan menjadi usang. " Apa yang berlaku di salon tidak lagi ditentukan oleh trend teras yang berubah dari tahun ke tahun, tetapi tetamu masih menginginkan apa yang keren, " kata Carruthers.

Kedua-dua pakar dan pengguna dapat melihat bahawa pada tahun 2018, terdapat sekurang-kurangnya satu definisi "keren" yang dapat dilihat di seluruh industri kecantikan: keperibadian. "Buat masa ini, ia menjadi trend untuk melakukan perkara sendiri dan menjadi orang sendiri, apa sahaja yang kelihatan seperti itu, " analisis Jesse Montalvo, pengguna kecantikan dan ahli kumpulan Facebook Byrdie, The Beauty Line. "Penekanan terhadap trend dan fida mungkin kelihatannya tidak berfungsi, tetapi saya tidak fikir mereka akan menjadi perkara masa lalu." Seperti yang dikatakan LaPierre, "Walaupun saya bersetuju dengan lebih banyak jenama dan orang yang menggalakkan kita untuk menjadi individu, bukanlah trend itu sendiri?"

Artis solek dan hairstylists masih memainkan peranan dalam membentuk ruang kecantikan, sememangnya: kaji selidik yang kami lakukan di Byrdie menunjukkan bahawa pembaca mempercayai pakar-pakar ini khusus untuk tips kecantikan dan nasihat mengenai jenama dan pengaruh. Dan sebahagian besar mereka gembira untuk memainkan peranan itu-untuk mengambil langkah mundur dari budaya trend tahun ke tahun yang keras dan mempunyai peluang untuk menjadi lebih kreatif dengan kerja mereka. "Tidak ada cara untuk meramalkan di mana kepimpinannya, " kata Carruthers, "tetapi pada masa sekarang, ia menyeronokkan ... dalam dunia di mana tangan anda dibuang dari trend super khusus." Kami pasti teruja.