Dari SoulCycle hingga Bootcamp Barry: Peninjauan Di dalam Kultus Kerja

Apabila kita mengatakan frasa "latihan kultus, " apa yang masuk ke dalam fikiran? Sekiranya anda tinggal di bandar utama seperti New York atau San Francisco, jawapan anda mungkin SoulCycle. Studio berbasikal dalaman, yang baru saja membuka lokasi ke-66, dikenali untuk kelas 45-minit di mana para pembalap membakar sehingga 700 kalori manakala berputar ke muzik pop berat di tengah gelap. "Kami memanggilnya sebagai parti kardio, " kata Naib Presiden Kanan Gabenor SoulCycle, strategi jenama dan PR. "Kami menari di atas basikal, kami menunggang muzik di lilin." Dia memberitahu saya ini melalui telefon dari pejabatnya di New York. Saya membayangkannya di dalam bangunan tinggi Manhattan yang luas dengan gelas dari lantai ke siling.

Selama lima atau enam tahun yang lalu, SoulCycle telah menjadi lebih daripada satu parti kardio. Memperluaskan komuniti kecergasan, ia telah memberi kesan yang menyedihkan pada kesedaran budaya pada umumnya. SoulCycle bertanggungjawab untuk menyemai bingkai A-listers dari Lea Michele ke Nicole Kidman dan telah membuat jalan ke dalam plot rancangan TV yang berjaya seperti Broad City dan Kimmy Schmidt yang tidak dapat dipecahkan . Barang dagangan jenama telah menjadi trend fesyennya sendiri; jurulatih yang dicetuskan menjadi selebriti kecil. Jenama itu walaupun mempunyai meditasi perbendaharaan kata yang bergerak adalah salah satu kata kunci, seperti mind-body . Apabila saya bertanya kepada Cohen bagaimana SoulCycle merasakan status "kultus", dia berkata, "Kami tidak menggunakan perkataan itu, kami katakan masyarakat ."

Tetapi sebelum Nicole Kidman, rancangan TV, dan istilah eksklusif, SoulCycle adalah satu studio tak jelas di Street 72nd Street di Manhattan. "O studio pertama ada di lobi belakang sebuah bangunan pejabat yang tidak ditanda; tidak ada papan tanda luar, " ingat Cohen. "Apabila penunggang masuk dan benar-benar menemui kami, kami sangat teruja untuk melihat mereka bahawa kami terpaksa mencintai mereka supaya mereka kembali."

SoulCycle telah berkembang pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini, tetapi kejayaannya tidak semalaman. Pengasasnya, Julie Rice dan Elizabeth Cutler, tidak pernah menjangkakan ia akan berlaku. Apabila Rice dan Cutler mengasaskan jenama pada tahun 2006, mereka tidak mempunyai latar belakang dalam kecergasan-pengalaman kerja masing-masing dalam pengurusan hartanah dan bakat. " SoulCycle dicipta dengan ketat daripada keperluan di pasaran untuk senaman yang tidak wujud, " kata Cohen. Ia tidak seolah-olah Cutler dan Rice sedang giat mencari perniagaan. Apabila saya bertanya kepada Cohen jika mereka mempunyai semangat keusahawanan, dia ketawa, "Tidak pasti, " katanya. "Ia betul-betul seram." Dalam erti kata lain, SoulCycle dilahirkan dari keinginan peribadi dan asli untuk bersenam. "Pada masa itu, senaman adalah sesuatu yang anda periksa senarai tugas anda, ia adalah tugas, " kata Cohen. "Pengasas kami mahu sesuatu yang mereka nantikan." Mereka mahu bersenang-senang.

Seperti yang ternyata, niat yang tulen akan menjadi salah satu kunci untuk menjana kesetiaan sengit (dan kejayaan berjuta-juta dolar) yang SoulCycle dan hanya beberapa studio kecergasan lain. Kegilaan senaman selebriti Barry's Bootcamp adalah satu lagi jenama yang diikuti oleh agama ini. Tetapi apabila perniagaan, kesahihan hanya boleh membawa anda setakat ini. Yang menimbulkan persoalan: Bagaimanakah jenama kecergasan pergi dari kelas senaman yang sederhana ke pergerakan bona fide? Bagaimanakah ia menukar pengikut untuk bercakap bahasa, memakai pakaian seragam, hidup dan nafas cara hidupnya?

Untuk mencari jawapannya, kami mengambil pandangan yang mendalam pada dua latihan kultus yang ditubuhkan, ditambah dengan satu jenama yang bercita-cita, membunuh saus rahsia.

The Dawn of "Fitness Boutique"

Jika ungkapan "latihan kultus" tidak mencetuskan imej cycler lilin, mungkin ia membuat anda berfikir tentang Bootcamp Barry. Dengan 24 lokasi di tiga negara yang berlainan dan senarai pelanggan selebriti yang menarik (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes), Barry's Bootcamp telah menjadi pilihan junkie kecergasan untuk mendapatkan bentuk yang pantas dengan cepat.

Lapan tahun sebelum dan 3000 batu jauhnya dari mana Rice and Cutler mengasaskan SoulCycle, Barry Jay bekerja sebagai jurulatih di Los Angeles, tidak puas dengan pilihan senaman yang terdapat di gim-gim tradisional. "Ya, sebenarnya ada Barry, " Ketua Pegawai Eksekutif jenama, Joey Gonzalez, menegaskan. "Dia sekarang berusia 50-an." Gonzalez membuktikan bahawa Bootcamp Barry adalah "benar-benar studio kecergasan butik pertama, secara teknikal." Pada tahun 1998, satu-satunya perkara di luar sana adalah gim besar, katanya.

Walaupun Rice dan Cutler mengandung SoulCycle daripada keperluan untuk "membawa kegembiraan untuk kecergasan, " Bootcamp Barry didirikan atas permintaan oleh Angelenos untuk membentuk badan mereka dengan cepat dan berkesan. "Barry mengajar di gym dan berasa sangat kecewa bahawa kliennya perlu, sebagai contoh, melakukan kelas Spin dan kemudian angkat beban dengannya, dan ia mengambil orang setengah jam atau lebih untuk mendapatkan latihan penuh mereka dalam, "kata Gonzalez. Pada masa itu, satu-satunya latihan yang wujud dalam bentuk kelas adalah satu dimensi (berfikir langkah aerobik dan "Cardio Slide"). Tidak ada perkara seperti kelas satu jam yang menggabungkan senaman kardiovaskular dan latihan kekuatan, yang betul-betul dilakukan oleh Barry's Bootcamp selama 18 tahun. "Barry hanya mahu menghapuskan keperluan untuk pergi ke gym, " kata Gonzalez. "Itulah yang dia cuba lakukan, untuk menyesuaikan senaman anda dalam satu jam."

Tetapi seperti Rice dan Cutler, Barry tidak mempunyai rancangan untuk memulakan syarikatnya sendiri. "Perkara Barry tidak pernah menjadi perniagaan, " kata Gonzalez. "Dia semua hati, dan dia kreatif, dia juga penulis lagu dan penulis skrip. Ia hampir seperti berurusan dengan artis."

"W hat membantu kami benar-benar berkembang adalah mempunyai faktor pengalaman ini, supaya apabila anda pergi ke Barry, ia berbeza dari tempat lain."

Pada mulanya, Barry bekerja dengan pelanggan gimnya untuk menguji apa yang sekarang menjadi mashup tandatangannya mengangkat dan kardio. Pelanggan melihat hasil yang cepat, dan tidak lama kemudian, Barry bekerjasama dengan rakan perniagaannya, John dan Rachel Mumford untuk menemui jenama itu dan membuka studio pertamanya di West Hollywood.

"Ia hanya lubang kecil ini di dinding, tetapi ia mendapat jenis kultus berikut di West Hollywood, " kata Gonzalez. (Bagi Barry mengambil kata "kultus", Gonzalez berkata dia fikir ia adalah lucu. "Saya cenderung untuk berfikir seperti jenama, saya tidak mengambil perkara yang terlalu serius, " katanya ketawa. agak gila dan taksub, jadi saya boleh kaitkan mengapa orang akan menggunakannya. ")

Selama beberapa tahun pertama, kultus Barry tetap kecil. "Untuk masa yang lama saya fikir rakan kongsi saya fikir LA mungkin satu-satunya tempat di mana orang akan melakukan senaman ini, " kata Gonzalez. Pada akhir 90-an dan awal mula, mereka tidak yakin bahawa bandar-bandar lain akan mengambil latihan atau jenama itu sendiri. "Anda tahu jenama Barry mempunyai suara yang sangat spesifik: super cheeky, " kata Gonzalez. Ia menyerupai latihan yang menakutkan dengan humor dan sass, yang pengikut Barry suka sekarang tetapi nampaknya berpotensi terlalu ceroboh ketika itu.

Tidak sampai lima atau enam tahun ketika Gonzalez melangkah sebagai CEO dan meyakinkan rakan-rakannya bahawa keunikan jenama itu boleh diterjemahkan ke tempat lain. Dia betul-betul pada tahun 2011, Barry telah berkembang ke New York City, Eropah, dan beberapa bandar AS lain. "Itulah ketika kami benar-benar merasakan kami akan memukul langkah kami, " kata Gonzalez. "Kegembiraan dan semangat yang kami rasakan dari New York, dari semua orang, adalah bukti bahawa konsep ini dapat berfungsi di seluruh dunia."

3 Kunci untuk Status Kultus

Saya bertanya kepada Gonzalez titik kosong mengapa dia fikir Barry mencapai status "kultus", dan dia menyebut tiga faktor: keberkesanan latihan, masyarakat, dan fenomena yang dia panggil "sihir."

Cohen mengatakan ketiga-tiga ramuan ini adalah apa yang membuatkan SoulCycle jadi bahan letupan juga. Keberkesanannya adalah penting; itu yang membuatkan orang percaya. "Terdapat banyak latihan dan konsep yang hebat di luar sana yang orang pergi ke, dan mereka memakai runcit dan mereka melakukannya, tetapi ia tidak berkesan, " kata Gonzalez. "Anda jarang menjemput mana-mana majalah yang mengatakan bahawa latihan kardiovaskular dan kekuatan interval tidak berfungsi. Matlamat kebanyakan orang sekarang adalah untuk menghapuskan lemak dan mempunyai badan yang sangat lean, dan ini adalah cara untuk mendapatkannya."

Pendekatan SoulCycle adalah kad kardio sahaja, tetapi jenama itu mempunyai banyak kejayaannya untuk keseimbangan intensiti dan kebolehaksesannya. "Semua orang boleh menaiki basikal di mana-mana, " kata Cohen. "Ia adalah kesan yang rendah, ia sangat mudah pada sendi anda, ia satu latihan yang boleh anda lakukan dengan mata anda ditutup, kami mempunyai penunggang di pertengahan tahun 80-an."

"Kami memupuk komuniti yang hebat ini di dewan berpeluh studio kami."

Tetapi otak di belakang Barry's Bootcamp dan SoulCycle bersetuju bahawa apa yang membawa jenama kecergasan dari latihan kepada gaya hidup adalah apa yang berlaku di luar aktiviti itu sendiri. "Itulah sihir, " kata Gonzalez. "Ia adalah pencahayaan merah yang hebat, sistem bunyi yang menakjubkan, lounge peregangan baru kami, dan bar bahan api kami, yang merupakan kawasan di mana anda pergi selepas kelas untuk bersuara dan dapatkan goncang protein anda." Di SoulCycle, ia adalah muzik bertenaga, pencahayaan gelap, barang edisi terhad, dan kelas bertema budaya pop yang ditawarkan. "Tunggangan Hamilton telah menjadi satu kejutan besar, " kata Cohen. " Ia memerlukan campuran menyedari apa yang berlaku dalam budaya popular dan mendengar penunggang kami. "

Hubungan itu antara studio dan pelanggan (dan pelanggan dengan satu sama lain) adalah jackpot sebenar untuk mewujudkan berikut yang terobsesi. Itulah yang meyakinkan orang bahawa mereka tidak boleh hidup tanpa ia-rasa masyarakat ini yang membuat anda merasa seperti anda adalah sebahagian daripada sesuatu yang lebih besar daripada kecergasan. Cohen dan Gonzalez bersetuju bahawa pengajar yang betul adalah penting untuk ini. "Kembali pada tahun 1998, setiap instruktur tahu nama anda, anjing anda, anak perempuan anda, semua orang, seperti Cheers, " kata Gonzalez. "Kami benar-benar cuba mengekalkannya sepanjang tahun ini."

Cohen bersetuju, sambil menambah, "Kami selalu mengatakan bahawa kami tidak berada dalam perniagaan kecergasan, kami adalah sebuah syarikat hospitaliti. Kami membina komuniti yang hebat ini di dewan berpeluh studio kami." Dalam erti kata lain, SoulCycle dan Barry telah berjaya mencari instruktur yang makan, tidur, dan nafas jenama. Penyebaran itu telah menjadi kunci untuk mencapai status kultus.

Apa itu Workout Cult Next?

Ketika SoulCycle dan Bootcamp Barry muncul, kecergasan butik tidak berada di radar umum. Tetapi sekarang mereka telah mengambil industri dengan ribut, generasi baru usahawan sedang mencari untuk mewujudkan semula kejayaan mereka.

Salah satu daripada mereka yang terkenal adalah LIT Method, sebuah jenama kecergasan baru dengan satu lokasi studio di Los Angeles. Kaedah LIT memberi tumpuan kepada intensiti tinggi, latihan berdampak rendah. Sekiranya SoulCycle adalah kultus berbasikal, Kaedah LIT bercita-cita menjadi kultus mendayung. Teknik mereka melibatkan mesin unik yang menggunakan air sebenar sebagai perlawanan untuk memberi anda latihan penuh tubuh tanpa risiko kecederaan.

Pengasas jenama itu adalah bekas jurulatih, Taylor Gainor dan Justin Norris. Kedua-duanya hanya bertunang, dan dengan bingkai yang terongkang, dan wajah yang berseri-seri, mereka adalah gambaran pasangan sempurna yang sempurna. Tetapi mereka bukan hanya wajah jenama. Sejak mereka mula bekerja bersama dengan Kaedah LIT, Norris dan Gainor telah menjadi ulama yang benar di pasaran latihan kultus. Tidak seperti pengasas SoulCycle dan Barry, mereka mempunyai cita-cita khusus untuk memulakan usaha kecergasan mereka sendiri dari awal, dan mereka dengan teliti mengkaji kejayaan dan kegagalan studio lain untuk merumuskan jenama yang tidak gagal.

"Kami telah mengambil hampir setiap studio tunggal di sana, " Norris memberitahu saya dalam sembang telefon, Gainor duduk bersamanya. (Sudah tiga tahun sejak mereka memulakan Kaedah LIT, dan pasangan itu tidak menghabiskan lebih daripada satu jam selain-entah bagaimana, mereka masih nampak benar-benar gembira). "Kami mahu mencipta latihan yang selamat dan berkesan yang tidak seperti semua kemudahan knockoff lain yang menyalin seseorang, " katanya. "Kami mahu menjadi inovatif, kami mahu menjadi kreatif."

Gainor dan Norris telah merekabentuk jenama mereka dengan tepat, dari latihan itu sendiri (yang, seperti Barry's, menggabungkan latihan kardio dan kekuatan) kepada getaran, yang mereka ingin menggambarkan sebagai "bergaya, senyap, dan tenaga tinggi." Pasangan itu menganggap SoulCycle sebagai inspirasi jenama terbesar mereka. Jika anda mengambil salah satu daripada kelas mereka, ini akan menjadi jelas. Atmosfera yang gelap, lampu berkelip, dan pengajar yang bersemangat membangkitkan keseronokan dan intensiti SoulCycle yang sama.

Tetapi ia adalah komuniti SoulCycle yang mempunyai nilai kedua. "Mereka mengekalkan pasukan mereka dengan ketat, " Gainor mengagumi. "Itulah model yang kita cuba ikuti." Melalui pemerhatian mereka, Gainor dan Norris tahu bahawa membina kakitangan yang betul adalah penting untuk ini. "Sehingga hari ini perkara paling sukar dilakukan, " Norris memberitahu saya. "Untuk mencari kualiti, orang yang baik yang ingin bekerja untuk kami kerana mereka benar-benar percaya pada apa yang kami lakukan ... itu sukar."

"Saya tahu terdapat konotasi negatif terhadap kultus perkataan, tetapi kita melihatnya dengan cara yang sangat positif."

Pasukan Kaedah LIT optimis, walaupun. Lagipun, mereka melakukan semuanya dengan betul. Mereka meletakkan otot ke dalam imej media sosial mereka yang punchy. (Kenyataan yang menyenangkan: Barry's Bootcamp berhutang semua kejayaan pemasaran mereka kepada media sosial-mereka bahkan tidak mempunyai jabatan pemasaran yang betul sehingga dua bulan lalu.) Sedikit demi sedikit, mereka meletakkan "LIT Method" mereka bersama-sama; mereka berkerjasama dengan jenama yang masuk akal untuk mereka. Mereka sedang dalam perjalanan untuk mencipta bahasa mereka sendiri.

Walaupun SoulCycle tidak akan mengakui kata-kata kultus itu- dan Barry melakukan yang terbaik untuk tidak terlalu memikirkannya-apabila saya bertanya kepada Gainor dan Norris bagaimana perasaan mereka tentang kata itu, mereka berkata, "Kami menyukainya."

"Mereka memanggil kami Bolt Cult di Instagram kerana logo kami adalah bolt kilat, " kata Gainor. "Saya tahu terdapat konotasi negatif terhadap kultus perkataan, tetapi kita melihatnya dengan cara yang sangat positif."

"Ya, kami sebenarnya telah mendapat baju Bolt Kult kami, " tambah Norris. "Kami mereka bentuk mereka, dan secara literal dalam masa 24 jam, kami hampir habis dijual setiap orang."

Runcit edisi terhad? Semak.

Jadi kod untuk membuat senaman kultus boleh dipecahkan. Tetapi persoalan utama masih kekal: Kenapa kecergasan meminjamkan dirinya dengan mentaliti kultus? Sebenarnya, tidak ada jawapan yang sukar untuk ini. Tetapi inilah teori saya: Apabila anda melakukan sesuatu yang sukar seperti latihan untuk persembahan, atau latihan dalam sukan, atau cuba untuk mendapatkan bentuk-ia membayar untuk mempunyai sekumpulan orang yang berfikiran yang mencabar dan menggalakkan anda sepanjang jalan . Mungkin mereka sedikit kooky pada masa-masa; kepada orang luar yang mungkin kelihatan gila.

Tetapi niat adalah murni: merasa bersambung dengan sesuatu yang lebih besar. Walaupun keluar dari sana dengan enam pek tidak menyakitkan sama ada.

Apakah fikiran anda mengenai industri senaman kultus? Adakah anda seorang pengikut? Bunyi dalam komen di bawah!